肯德基微博营销案例
在社交时代，品牌如何区分不同的SNS平台并有针对性地制定自己的品牌策略？这是所有品牌都在思考的问题。让我们一起来了解一下肯德基在新浪微博上的营销案例。
一、"Win2008——胜利中国"
2008年6月2日，肯德基与新浪合作推出了“Win2008——胜利中国”活动，旨在为四川同胞和奥运健儿加油。从营销角度看，这是奥运元素符号的一次成功运用。类似的营销策略在2008年并不罕见，如麦当劳的奥运加油操、李宁的护圣火活动以及百事可乐的“全民上罐、舞动中国”活动。
二、新浪微博
截至2012年5月16日，新浪微博注册用户已达3.24亿，用户黏性极高。每天有超过1亿条微博发布，平均每人线上时长达60分钟。新浪微博的用户群体两极化，一方面是粉丝数以百万计的娱乐、商业、公知明星，另一方面是以学生为主的草根群体。微博用户中，学生比例高达49.5%。在这个平台上，肯德基主要发布线上有奖活动，与线下的结合较少。肯德基在微博上的账号布局精心设计，包括官方ID和其他几个覆盖不同目标用户的账号。
三、明星代言
从8月1日起，肯德基安排了代言人和明星参与活动，邀请鹿晗和李宇春等明星化身鼓手，用鼓声号召全民为胜利加油。随后，谭维维接力演唱《红色鼓励》歌曲，将中国传统民族音乐和摇滚乐结合。
四、“红色鼓励桶”
消费者在享用“红色鼓励桶”套餐后，可以将桶身翻转作为鼓使用，创造互动体验。桶身设计融入了中国传统元素，如祥龙、飞鹤、锦鲤、祥云等，推出了四款具有中国风的设计，展现了肯德基的创意和活力。
五、豪霸鸡排推广
肯德基推出了有史以来最大的炸鸡排——豪霸鸡排，并在网易首页投放了富媒体广告。肯德基对富媒体广告的运用已经驾轻就熟，认为这种广告形式具有强烈的表现力，能吸引消费者的注意力。
总结
肯德基在新浪微博上的营销案例展现了品牌如何利用社交平台进行有效的营销活动。通过精心设计的账号布局、明星代言、创意包装和广告策略，肯德基成功吸引了不同用户群体的关注，展现了其品牌的创意和活力。
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